Die Medien- und Verlagsbranche befindet sich im Umbruch
Seit einiger Zeit findet ein Umbruch in der Verlagsbranche statt: Auflagen und Abonnementenzahlen von Printausgaben sind rückläufig, digitale Medien gewinnen an Beliebtheit und Bedeutung. Traditionelle Verlagshäuser haben sich zu modernen Medienhäusern gewandelt und sehen sich nach neuen Standbeinen für ihr Geschäftsmodell um, um ihre Webangebote profitabel zu machen.
Der klassische Weg führt über das Schalten von Werbung. Die Erlöse reichen jedoch nur bei den wenigsten, um schwarze Zahlen zu schreiben. Dennoch schrecken die meisten Onlinemedien noch immer davor zurück, ihre Leser zur Kasse zu bitten, sei es mit kostenpflichtigen Inhalten oder einer Paywall. Dies wird häufig darauf zurückgeführt, dass digitale Inhalte in den Augen der »Generation Online« nichts oder deutlich weniger als ein Printerzeugnis kosten dürfen.
Darüber wird übersehen, dass sich die öffentliche Meinung schon seit längerem wandelt: Onlinemedien werden sehr intensiv genutzt und haben ihr Image als weniger substanzieller und weniger seriöser Ableger der Printausgabe abgelegt. Dass Qualitätsjournalismus nicht an Papier gebunden ist, bezweifelt niemand mehr.
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Marcus Wagner
Account Executive
Digital Business
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